Чому бізнесу доводиться міняти домен
Зміна домену для корпоративного сайту — серйозний крок. Найчастіше це відбувається під час ребрендингу, зміни назви компанії, виходу на нові ринки або переходу на більш релевантну доменну зону. Але неправильний переїзд майже гарантовано призводить до втрати SEO-трафіку, позицій і лідів.
Хороша новина в тому, що при правильному підході корпоративний сайт можна перенести на новий домен із мінімальними втратами або взагалі без них.
Головний ризик при зміні домену
Для Google новий домен — це фактично новий сайт. Якщо зробити помилки, пошукова система може:
Ми рекомендуємо:
Щоб заощадити час і отримати якісний результат, скористайтесь нашими перевіреними рішеннями:
- скинути позиції за основними запитами;
- зменшити індексацію сторінок;
- втратити накопичений траст;
- перерозподілити вагу посилань некоректно.
Саме тому перенесення корпоративного сайту — це не просто “змінити DNS”.
Коли зміну домену робити НЕ варто
- Якщо сайт стабільно росте по SEO і немає гострої необхідності.
- Якщо новий домен слабший за історією та посиланнями.
- Якщо немає ресурсу на повноцінну міграцію та контроль.
У таких випадках краще розглянути варіант залишити домен і змінити лише дизайн або структуру.
Що потрібно підготувати ДО перенесення
Підготовка — 70% успіху. Перед стартом обовʼязково:
- Зробити повний аудит поточного сайту.
- Зібрати всі URL, що індексуються (Google Search Console).
- Зафіксувати поточні позиції та трафік.
- Підготувати новий домен і перевірити його історію.
- Створити таблицю відповідності старих і нових URL.
Крок 1. Підготовка нового домену
Новий домен має бути повністю готовий ДО перемикання:
- коректна DNS-зона;
- SSL-сертифікат;
- та сама структура сайту;
- ідентичний контент (на старті).
Не варто одночасно міняти домен, дизайн і структуру — це типова помилка.
Крок 2. Збереження структури URL
Ідеальний сценарій — коли всі URL залишаються такими самими, змінюється лише домен:
- oldsite.com/services → newsite.com/services
- oldsite.com/blog/post → newsite.com/blog/post
Це значно спрощує міграцію і зменшує ризики.
Крок 3. Налаштування 301-редиректів
301-редиректи — ключовий елемент перенесення. Вони:
- передають SEO-вагу;
- зберігають трафік;
- допомагають Google швидше прийняти новий домен.
Редиректи мають бути:
- 1:1 для кожної сторінки;
- без ланцюжків;
- без 302 або meta-refresh.
Крок 4. Оновлення SEO-налаштувань
Після перенесення необхідно:
- перевірити title та description;
- оновити canonical;
- перегенерувати sitemap.xml;
- перевірити robots.txt.
Крок 5. Google Search Console
Обовʼязкові дії:
- додати новий домен у GSC;
- підтвердити право власності;
- використати інструмент «Зміна адреси»;
- відстежувати помилки індексації.
Крок 6. Контроль після запуску
Протягом перших 4–8 тижнів потрібно:
- щодня перевіряти 404-помилки;
- моніторити трафік і позиції;
- перевіряти редиректи;
- аналізувати поведінку користувачів.
Типові помилки при зміні домену
- Відсутність 301-редиректів.
- Зміна структури разом із доменом.
- Запуск нового домену без тестування.
- Ігнорування Google Search Console.
- Поспіх без чекліста.
Коли варто залучати спеціалістів
Якщо корпоративний сайт приносить ліди або продажі, експерименти зі зміною домену можуть дорого коштувати. У таких випадках правильніше довірити перенесення команді, яка зробить це по перевіреній схемі й забезпечить контроль кожного етапу.
Звʼязок у Telegram: https://telegram.me/web1ua
Рекомендуємо також переглянути інші наші матеріали про SEO та технічні міграції — внутрішні посилання додаються після публікації.
